一区视频在线播放-一区视频在线-一区三区三区不卡-一区欧美-一区免费在线观看-一区免费

IP大數(shù)據(jù)時代，IP和童裝跨越了兩個完全不同的領(lǐng)域，IP是以形象設(shè)計、文化創(chuàng)意為核心的，以整個傳媒作為基礎(chǔ)，以藝術(shù)家、設(shè)計師為基礎(chǔ)，本身的商業(yè)邏輯，IP的邏輯跟商業(yè)的邏輯不一樣。童裝又是另外一個以行業(yè)責(zé)任感為核心的，這兩者如何結(jié)合，數(shù)據(jù)是非常重要的。IP如何借助大數(shù)據(jù)時代有關(guān)，IP的衍生品是基于人群不是基于商品的，人群的商業(yè)分析是目前最關(guān)鍵的思路，重點(diǎn)是關(guān)注數(shù)據(jù)這方面。

全方位包括了產(chǎn)品差異化體驗(yàn)、自媒體、IP打造和生態(tài)建設(shè)。生態(tài)閉環(huán)，指的是品效合一的生態(tài)建設(shè)，營銷既直接賣貨、又打造品牌、又最終形成自流量，不用只依賴于廣告和外部流量，充分完善了品牌的生態(tài)體系。

產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)能做大做強(qiáng)的原力，唯有憑借卓越的創(chuàng)新產(chǎn)品，在產(chǎn)品體系上繼續(xù)延伸，擴(kuò)大品類覆蓋面，以滿足不同層次消費(fèi)者的消費(fèi)需求，在市場和用戶中心中占領(lǐng)“高地”，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌和產(chǎn)品影響力。

傳統(tǒng)的營銷一般是四輪驅(qū)動：“產(chǎn)品-公關(guān)-活動-廣告”，傳統(tǒng)的品牌建設(shè)在后三種，這是由于傳統(tǒng)4A觀念的偏執(zhí)，非要把產(chǎn)品和品牌分開。而全營銷還加入了新的兩個齒輪：“人-文化”。新雙齒輪的“人-文化”，可不是傳統(tǒng)的人和文化，而是指：打造個人IP和文化IP。個人IP能做到最快最直接有效的傳播，文化IP能抓住亞文化的人群圈層，形成自己的網(wǎng)絡(luò)文化。除此之外，用公關(guān)為中心驅(qū)動，是新時代營銷的普遍特點(diǎn)，而且此公關(guān)非常傳統(tǒng)公關(guān)，包括了大量的網(wǎng)絡(luò)事件行銷、口碑管理和大數(shù)據(jù)。

每一次產(chǎn)品創(chuàng)新和六輪全驅(qū)的后面，都有品牌IP的打造過程。這里說的“品牌IP”，是一個超越傳統(tǒng)的概念，同時結(jié)合了商業(yè)和文化的屬性，可以理解為將文化價值、情感價值注入商業(yè)的產(chǎn)品和品牌中，成為網(wǎng)絡(luò)時代營銷的軸心，打造IP是打造更高維度的品牌。

借勢的本質(zhì)就是借用別人的IP，比如明星代言。而造勢的本質(zhì)是創(chuàng)造自己的IP，才能形成自己的勢能。所以造勢擴(kuò)散的關(guān)鍵，就是如何引入自己的IP，然后發(fā)展擴(kuò)散，從小眾出發(fā)，再破圈擴(kuò)散到大眾。

品效合一其實(shí)是一個過程，就是將產(chǎn)品、品牌、銷售合在一起的過程，這當(dāng)中的關(guān)鍵，是用“產(chǎn)品的差異化體驗(yàn)造就不一樣的品牌價值”。這是由產(chǎn)品差異化程度、IP化溫度決定的，差異化越明顯、IP化越受人喜愛，品效合一的效果才能越好。

每一次產(chǎn)品創(chuàng)新，通過造勢+全方位營銷+IP能量池之后，最終帶來的是企業(yè)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)上的領(lǐng)先，甚至碾壓。更好的生態(tài)歸根結(jié)底，是能否讓消費(fèi)者得到更多的價值，包括便利性、連接性、社群性，以及情感滿足和文化意義，等等，都是生態(tài)，這些在網(wǎng)絡(luò)時代，都可以大數(shù)據(jù)體現(xiàn)出來。