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夏天的防曬衣，冬季的羽絨服，都各自孕育了一個大市場。隨著新一輪的寒潮來襲，人們紛紛開始購買防寒物品，國慶期間羽絨服銷量環比漲幅超140% 。

據央視網財經頻道報道，在國慶期間，消費者在天貓淘寶平臺上購買羽絨服需求環比增長140%。更有江蘇常熟的羽絨服商家表示，寒潮突襲及雙11臨近，讓他們提前進入了緊張的銷售節奏，今年備貨10-20萬件羽絨服，備貨量相比去年翻倍。

有統計顯示，全國60%的羽絨服出自江蘇常熟。它是中國紡織服裝之都，以羽絨服和休閑男裝為主，是蘇州服飾產業帶的一部分。

在某電商平臺，女式羽絨服的銷售同比增長翻倍，兒童羽絨服同比增長5倍以上。由于商品熱銷，備貨壓力加重，部分企業開始出現招工潮。

羽絨服在平臺端熱銷的同時，也帶動了產業端的升級。據天眼查APP顯示，我國目前有過萬家“羽絨服”相關企業，今年還新增了超200個“羽絨服”相關實用新型專利申請信息，比如在羽絨服服裝技術方面，關于“動態延展透氣結構羽絨服”專利通過設計服裝結構，實現人體與服裝之間的熱濕平衡管理；在面料方面，關于“一種防污易清洗型羽絨服面料”專利能實現自清潔功能，避免防污涂層破損或者脫落，提高羽絨服整體的防污性能等內容申請。

一直以來，童裝羽絨服這一細分賽道備受各玩家關注。愛魔鏡數據顯示，截止2022年9月，在天貓、淘寶電商平臺上，雪中飛KIDS、保姆鵝、優衣庫、巴拉巴拉、mini peace.....兒童羽絨服品牌均迎來熱賣，且童裝羽絨服TOP20品牌均呈現不同的增長態勢。

從整體1-9月數據來看，在定價方面，兒童羽絨服售價占比最高的還是介于0-252元之間，為56.2%，其次是在252-504元之間，占比為31.18%，而超高端高于1260元的商品僅占1.57%。這也從側面反映，與成人相比購買上千元的羽絨服不同的是，隨著兒童不斷成長，換衣頻繁等因素疊加，在購買需求上，消費者更傾向為性價比、舒適的兒童羽絨服買單。

在市場份額上，巴拉巴拉線上規模同比增長61.6%，并以8%的市場占比位居首位。其次老牌羽絨服品牌高梵、波司登分別占據總市場規模的4.2%、3.5%。

一羽絨服從業者曾表示，相比其他服裝生意，羽絨服市場比較特殊，雖然全國二、三線品牌很多，但享譽全國的一線品牌并不是很多，大牌往往確立了一些高標準的行業規則，壓制小品牌在線下市場“出不了頭”。知名的童裝羽絨服品牌更是少之又少，更多是成人服飾延伸，諸如波司登、高梵、鴨鴨，以及童裝品牌全品類布局如巴拉巴拉、Dave&Bella（戴維貝拉）、MQD等。

與此同時，運動服飾領域的原材料“內卷”趨勢也早已刮到羽絨服領域。如巴拉巴拉2022羽絨服輕便系列，選用溫暖0壓、三防(防水、防油、防污)科技面料技術，給孩子提供最舒適的溫暖保護。Minipeace在面料防護上選用4級強防水功能的T8面料、膚感三防面料，防水防污防油，以及采用的羽絨服還含有 “諾貝爾獎得主”石墨烯材料，永久抗靜電、永久抗菌。

而波司登則是再次跨界打破羽絨服傳統定式，將衛衣、針織等單品與羽絨結合，融合創新保溫面料、超輕裸膚面料、奢侈品級優質鵝絨、德國防絨針技術、智能防寒工藝 5 大輕暖科技，嘗試將百年時尚單品、創新羽絨拼接、藝術化絎線設計等納入對輕薄羽絨服的設計創新。

波司登在主品牌高端化趨勢下，副品牌雪中飛憑借性價比與品牌力在大眾市場中受到廣泛認可，線上業績更是表現亮眼，截止9月，波司登旗下中高端品牌雪中飛KIDS線上銷售規模暴漲796.3%。另外，Nanny Goose/保姆鵝線上消費規模同比增長210.3%，而在日本市場實現“三連增”的優衣庫，其Uniqlo/優衣庫羽絨服相關產品線上銷售規模同比增長208.7%；Disney baby線上規模增長 200.2%。

伴隨多地降溫，大部分商家已經開啟了羽絨服銷售，童裝羽絨服賽道競爭已趨近“白熱化”，不少品牌創新研發面料和填充羽絨等原材料，提升行業競爭力。在這個銷售旺季，童裝羽絨服品牌競爭格局又會發生哪些變化，讓我們繼續關注。