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童裝，作為運動服飾的第二增長曲線，在成人運動穿戴競爭激烈的當(dāng)下，已成為運動賽道巨頭們極為重視的新藍海，從國外的耐克、阿迪達斯到國內(nèi)運動品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場，試圖在童裝上建設(shè)新版圖。

運動童裝站上風(fēng)口，在今年雙十一各家電商平臺上，頭部運動品牌童裝銷量迅速崛起。

據(jù)統(tǒng)計，自2011年至2021年，全國常住人口出生人數(shù)躍升至1.7億，同時伴隨新型消費觀念滲透，下沉市場童裝消費認(rèn)知轉(zhuǎn)型，未來童裝市場將持續(xù)高歌猛進，巨大的蛋糕吸引了眾多服飾企業(yè)入局，各路運動品牌王者正在重新復(fù)刻森馬孵化童裝品牌巴拉巴拉的“奇跡”。

運動巨頭們不斷加大投入，進一步推高了童裝增長速度。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，2021年，李寧、特步和361°的童裝銷售點凈增數(shù)量都超過了主品牌。

童裝的剛需屬性是運動品牌巨頭們紛紛入局的關(guān)鍵。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元。大牌運動品牌面前是廣闊的增長空間：特賣電商唯品會上，2022年以來，特步童裝的銷量同比猛增150%以上，斐樂童鞋的銷量同比增長60%左右，361°童裝童鞋的復(fù)合增量同比增長超70%。2022年上半年，天貓?zhí)詫毱脚_中戶外功能性童裝市場規(guī)模，同比增長18.12%。

消費結(jié)構(gòu)升級，新生代父母往往會選擇滿足多元化場景童裝產(chǎn)品，兒童穿戴的專業(yè)化、細分化也逐漸成為趨勢。近年來火得一塌糊涂的戶外運動為運動品牌童裝發(fā)展推波助瀾，無論是露營、野餐、飛盤、騎行，還是偏小眾的槳板、徒步等，都需要孩子們走出門去，與大自然來個親密接觸，這時候兼具舒適性與時尚性的運動童裝，更容易獲得青睞。

運動品牌們也在將自身的優(yōu)勢延伸至童裝領(lǐng)域，圍繞露營、郊游等運動場景，多個頭部運動品牌發(fā)布場景適用型新品。同時，與熱門IP的聯(lián)名款，也成為頭部品牌借此拉進與年輕父母、孩子距離的關(guān)鍵舉措。為吸引年輕父母的關(guān)注，運動品牌還推出擁有中國元素的時尚童裝。

童裝行業(yè)消費潛力巨大，但行業(yè)中品牌市場占有率的集中度較低，沒有一個品牌的市場占有率超過10%，而頭部運動品牌所帶來的品牌信任感、在服飾穿戴上的技術(shù)積累，為其進軍童裝市場提供了良好的助力，也將重塑運動童裝行業(yè)在用料、設(shè)計安全性、產(chǎn)品舒適性等方面，更加貼合消費者需要。

唯品會運動童裝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著90后父母成為電商平臺的主要購買者，兒童運動服飾的消費正在向品牌化、舒適化、科技化與趣味化等方向升級。90后父母為孩子挑選童裝，愈發(fā)看中童裝的品牌效應(yīng)與孩子的穿戴體驗。

童裝已成為服飾企業(yè)業(yè)務(wù)增長的必爭市場，未來也將有越來越多國內(nèi)外企業(yè)入局，巨大的市場機遇與激烈的競爭挑戰(zhàn)并存，這也要求國內(nèi)童裝企業(yè)不斷加強自身核心競爭力、及時把握行業(yè)新趨勢，整合企業(yè)及產(chǎn)品優(yōu)勢，加強拓寬產(chǎn)品分銷渠道能力、供應(yīng)鏈整合能力、創(chuàng)新研發(fā)與運營能力。

風(fēng)口之下，2023CWE上海國際童裝產(chǎn)業(yè)博覽會從實際出發(fā)，為童裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)搭建一個專業(yè)的商貿(mào)對接平臺，與2000+國內(nèi)外童裝企業(yè)同臺競技，接觸160000+童裝行業(yè)買家，學(xué)習(xí)頭部企業(yè)的營銷之策，了解更多行業(yè)發(fā)展趨勢，助力童裝企業(yè)向品牌化、專業(yè)化、精細化、標(biāo)準(zhǔn)化跨越。

2023CWE展品范圍涵蓋：童裝成衣、貼牌代加工、童裝面輔料、鞋帽配飾、嬰童家紡等。

展會同期將舉辦：上海少兒時尚周、童裝供應(yīng)鏈峰會、童裝商貿(mào)配對會、童裝產(chǎn)業(yè)年度評選等精彩活動。

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