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此外圍繞新品羽絨服，巴拉巴拉與頭部達(dá)人“潮爸老劉”合作打造滑雪場(chǎng)景直播間，據(jù)抖音營(yíng)銷(xiāo)觀察數(shù)據(jù)，達(dá)人合作專(zhuān)場(chǎng)直播 6 小時(shí)銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)，在8月20日專(zhuān)場(chǎng)中，品牌店鋪單日新增入會(huì)8200人，會(huì)員GMV交易總額突破300萬(wàn)。

巴黎奧運(yùn)無(wú)疑是今夏最大熱點(diǎn)，這場(chǎng)全球矚目的國(guó)際運(yùn)動(dòng)賽事同樣也是各品牌方借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的必爭(zhēng)之地。在8月11日閉幕的巴黎奧運(yùn)會(huì)上，15家TOP官方合作伙伴中有2家中國(guó)企業(yè)，在整個(gè)奧運(yùn)期間，“奧運(yùn)會(huì)中國(guó)制造”“中國(guó)智造”等相關(guān)話題也刷爆了網(wǎng)絡(luò)，來(lái)自各行業(yè)的中國(guó)品牌也向世界大秀肌肉。

抓住奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的全球影響力效益，巴拉巴拉聯(lián)合時(shí)尚傳媒集團(tuán)打造《未來(lái)冠軍》內(nèi)容策劃，以巴黎各知名地標(biāo)為始，發(fā)起一場(chǎng)尋找“生活冠軍”的city之旅。

奧運(yùn)系列專(zhuān)題內(nèi)容以孩子視?共創(chuàng)，從愛(ài)拼、愛(ài)玩、愛(ài)美三個(gè)不同領(lǐng)域主題切入，展現(xiàn)屬于每位孩子的多元化生活方式。巴拉巴拉通過(guò)未來(lái)冠軍的全新理念表達(dá)，圍繞從賽場(chǎng)到生活的多場(chǎng)景打造，借勢(shì)奧運(yùn)季的全民運(yùn)動(dòng)潮，展現(xiàn)多場(chǎng)景下品牌產(chǎn)品的同時(shí)，讓巴拉巴拉不斷生長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)勢(shì)能被更多人看到，傳遞“未來(lái)冠軍”的核心與精神。

巴拉巴拉將“童年不同樣”的品牌理念升級(jí)成“every child is unique”，強(qiáng)調(diào)孩子本身的差異和獨(dú)特性，建立起了品牌與消費(fèi)者在情感上的共鳴。同時(shí)在奧運(yùn)期間運(yùn)動(dòng)裝需求的釋放影響下，與全球知名 IP 合作打造獨(dú)特的衛(wèi)衣文化，利用奧運(yùn)熱潮開(kāi)展活動(dòng)，從線上 + 線下的雙重渠道觸達(dá)消費(fèi)者，傳遞 “未來(lái)冠軍” 的核心理念。

以傳承東方喜樂(lè)文化，立足傳統(tǒng)經(jīng)典的新中式兒童時(shí)尚品牌——年衣在米蘭設(shè)計(jì)周后再度來(lái)到歐洲，巴黎奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。年衣聯(lián)手常駐巴黎的漢服社團(tuán)，在塞納河畔開(kāi)展“邀你來(lái)免費(fèi)穿漢服”的快閃活動(dòng)。品牌拿出 20 余款熱門(mén)漢服產(chǎn)品，邀請(qǐng)世界各地對(duì)中國(guó)漢服感興趣的小朋友們免費(fèi)體驗(yàn)，并提供妝造支持，向世界展示了中國(guó)傳統(tǒng)服飾在現(xiàn)代時(shí)尚創(chuàng)作中突破想象力的模樣。

安踏兒童也在前段時(shí)間發(fā)布“靈龍登場(chǎng)”主題秀，攜手張藝謀打造奧運(yùn)文化IP“靈龍”，展示了巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服兒童款、靈龍 T 恤、中國(guó)甲、晴雨甲等全新系列產(chǎn)品，旨在為中國(guó)健兒加油，向中國(guó)新生代傳遞奧運(yùn)精神。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息迭代加速，消費(fèi)者受社交媒體影響大，注意力往往更加碎片化、易轉(zhuǎn)移。在熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)中，差異化、豐富有趣、形式多樣、有趣好玩的內(nèi)容擁有強(qiáng)圈層穿透力，更能助力品牌引爆話題，收割流量，迅速破圈并直擊潛在目標(biāo)人群需求。

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