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青少年服裝賽道火熱，消費(fèi)市場偏好如何？

By C W E

發(fā)布時間：2024-10-18

在全球化的大背景下，世界各國文化的碰撞與交融在青少年服飾上顯得尤為突出。國內(nèi)青少年的潮流審美發(fā)展是從早些年對風(fēng)靡大街小巷“韓流”與持續(xù)勁吹而來的“日風(fēng)”的“跟風(fēng)”到近幾年中國文化自信崛起的影響，Z世代與α世代逐漸形成了多元的、豐富多彩的審美風(fēng)格。

運(yùn)動需求持續(xù)增長，功能性服裝更被青睞

隨著健康生活理念的普及、戶外運(yùn)動的興起以及學(xué)校對體育教育的重視，青少年參與運(yùn)動的頻率增加，運(yùn)動服裝的需求也相應(yīng)提高。數(shù)據(jù)顯示，2023年兒童與青少年戶外服市場高達(dá)9.2億元，同比增長69.1%，其中防曬衣、沖鋒衣、運(yùn)動套裝等細(xì)分品類占據(jù)了前三的位置。

市場的火熱引得玩家紛紛入場，波司登、李寧、安踏、探路者、駱駝、蕉下等品牌持續(xù)加碼線上電商拼多多、1688、抖音等則通過白牌商家的極致性價比收獲了眾多買家。

青少年運(yùn)動服飾的市場需求不斷增加，同樣也呈現(xiàn)出了多方面的變化。

01 功能性需求升級

運(yùn)動中往往伴隨著大量出汗，容易滋生細(xì)菌產(chǎn)生異味，具有透氣吸汗性且能抗菌防臭功能的服飾成為市場需求的熱點。同時，青少年處于身體快速發(fā)育階段，且活動量較大，需要運(yùn)動服飾具有良好的彈性和伸展性，以便在運(yùn)動時不受束縛，能夠自由地做出各種動作。

02 時尚與個性化

青少年對時尚的敏感度較高，運(yùn)動服飾的設(shè)計也需要更加注重時尚感。很多運(yùn)動品牌會結(jié)合當(dāng)下流行的色彩、圖案、款式等元素，設(shè)計出更具時尚感的青少年運(yùn)動服飾。

03 品牌意識

知名品牌往往代表著更高的品質(zhì)、更好的服務(wù)以及更強(qiáng)的社會認(rèn)可度，能夠給青少年帶來更好的穿著體驗和身份認(rèn)同。品牌所傳達(dá)的如：積極健康、勇于挑戰(zhàn)、環(huán)保可持續(xù)等理念等文化和價值觀往往更能與青少年產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

04 科技元素

科技的進(jìn)步推動了新型材料在運(yùn)動服飾中的應(yīng)用，如具有防水、防風(fēng)、保暖、透氣等多種功能的高科技面料，滿足青少年在不同運(yùn)動場景下的需求。

文化自信增強(qiáng)，國風(fēng)服飾興起

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國際地位的不斷提高，文化自信增強(qiáng)了青少年對對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同與情感連接，因此，國潮、國風(fēng)服飾成為了Z 世代和α世代青少年的時尚選擇，更把它作為表達(dá)自我、傳承文化的一種方式。

據(jù)《2024 抖音電商女性消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，抖音電商女性消費(fèi)者購買新中式服飾的訂單量同比增長 195%，其中馬面裙訂單量同比增長 841%，漢服訂單量同比增長 336%。青少年對國潮服飾的興趣和喜愛不斷增加，他們獨(dú)特的審美觀和對傳統(tǒng)文化的熱愛，推動了國潮文化的創(chuàng)新發(fā)展。

沉淀多年的青少年國貨品牌七波輝曾攜手超級國潮 IP 敦煌博物館，將盛唐文化與現(xiàn)代鞋服設(shè)計相融合，推出系列聯(lián)名產(chǎn)品。通過在鞋品中融入錦鯉、漢字、祥云等大量國風(fēng)元素，兼具時尚感和潮流感，適合青少年日常穿著及體育鍛煉。

LINK FASHION童裝·青少年裝展作為 LINK FASHION 服裝展會旗下專業(yè)兒童及青少年服裝盛會，全面整合服裝展會產(chǎn)業(yè)鏈資源，致力于成為推動國內(nèi)童裝與青少年裝行業(yè)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)，展會將于2025年5月8-10日再度回歸國家會展中心（上海），以“展會 + 活動”同頻共振，構(gòu)建專業(yè)采買交流新平臺，助力行業(yè)發(fā)展！

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