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2021年，可持續(xù)性將在童裝設(shè)計(jì)中加快發(fā)展步伐，設(shè)計(jì)師和品牌用更簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)和制作解決過量生產(chǎn)的問題，包容性也是關(guān)鍵，許多品牌想方設(shè)法推崇多樣性，接下來和小C一起揭秘2021童裝流行趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：2021童裝核心理念

1.轉(zhuǎn)售和修補(bǔ)將是關(guān)鍵：轉(zhuǎn)售和修補(bǔ)戰(zhàn)略在童裝中尤為重要，成長(zhǎng)期的兒童衣服很快就不能穿了，它們還滿足了消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)時(shí)尚日益增長(zhǎng)的需求。

2.聯(lián)手合作：與有正面影響的公司合作，用真誠(chéng)的方式提升品牌吸引力 — 此舉可以實(shí)現(xiàn)雙贏。

3.探索調(diào)整力：探索如何通過可調(diào)整設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品更實(shí)用，重點(diǎn)在于推出更好而非更多的產(chǎn)品。

4.包容性：中性童裝興起，思考如何讓設(shè)計(jì)更有包容性和多樣性。

5.線上和線下雙管齊下：在線上和線下同時(shí)加固品牌DNA，不再將二者割裂開來。

 NO.1 轉(zhuǎn)售經(jīng)濟(jì)崛起

消費(fèi)者心態(tài)轉(zhuǎn)向“少即好”，轉(zhuǎn)售在童裝界越來越重要，轉(zhuǎn)售的興起已穩(wěn)定完善，但只是在童裝市場(chǎng)，因?yàn)樯L(zhǎng)期的兒童很快就穿不下原來的衣服了。

可持續(xù)性將是該主題的重點(diǎn)，它也能推動(dòng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，品牌開始投資回收和修補(bǔ)型產(chǎn)品。Hasbro與Terracycle合作的新項(xiàng)目就是個(gè)范例，在該項(xiàng)目中，廢棄玩具可以根據(jù)成分分開，并加工為原料，再制成新產(chǎn)品。為授權(quán)單品創(chuàng)造更閉合的循環(huán)生產(chǎn)線。

除了為賦予單品第二次生命，修補(bǔ)和轉(zhuǎn)售的童裝還可以為品牌吸引新消費(fèi)群體創(chuàng)造機(jī)會(huì)，這些消費(fèi)者可能無力購(gòu)買品牌的正價(jià)產(chǎn)品。例如瑞典品牌Mini Rodini和英國(guó)品牌William and the Wolf的二手服裝都有一定折扣，修補(bǔ)和轉(zhuǎn)售的產(chǎn)品售價(jià)更低。

這尤其適合循環(huán)經(jīng)濟(jì)，兒童可以穿，穿不下了還能退貨，全程都是和同一個(gè)公司交易。西雅圖品牌Kids on 45th是一家實(shí)體寄售店，近日剛推出線上訂閱服務(wù)。對(duì)消費(fèi)者而言成本更低，對(duì)公司而言是通過線上平臺(tái)發(fā)展新客戶的方法。

當(dāng)今父母首先考慮的就是便利，能讓父母少波折的品牌就有更多機(jī)會(huì)獲得長(zhǎng)期的忠實(shí)消費(fèi)者，對(duì)老牌而言，可以推出額外的轉(zhuǎn)售選項(xiàng)，線下或線上均可。

Sarah Garner，二手童裝零售品牌Retykle主理人：“[香港的] 電商市場(chǎng)不夠成熟，但父母是最容易攻克的防線，因?yàn)樗麄冃枰奖恪！?/span>

No.2 道德合作 

隨著消費(fèi)者搜遍社交媒體來獲得下一件最潮單品的發(fā)售信息，合作已成為時(shí)尚界的常態(tài)，但如何用道德的理念來更新合作文化呢？2021年，我們將看到潮流往關(guān)注經(jīng)營(yíng)造益的方向發(fā)展，將其融入品牌事業(yè)，不能只用最新發(fā)售的產(chǎn)品來哄騙消費(fèi)者。

教育消費(fèi)者可持續(xù)性的概念將成為關(guān)鍵，品牌需要采取果斷行動(dòng)，成為該領(lǐng)域的先鋒，而不是等著法律采取強(qiáng)制性手段。海綿寶寶等熱門角色，以及國(guó)家地理等傳統(tǒng)品牌，都對(duì)塑料廢棄物背后的問題做出了表態(tài)，成為將其與品牌道路相融合的好案例。

National Geographic啟動(dòng)了一項(xiàng)為期數(shù)年的計(jì)劃，可以顯著減少海洋中的塑料廢物數(shù)量，與The North Face及其他伙伴合作，教育并鼓勵(lì)環(huán)保行動(dòng)，向兒童和成人推廣這類產(chǎn)品。

海綿寶寶與Waste2Wear聯(lián)手，開發(fā)使用環(huán)保材質(zhì)制作的授權(quán)產(chǎn)品，關(guān)注PET回收塑料。這是Nickelodeon長(zhǎng)期計(jì)劃的一部分，使用回收材質(zhì)開發(fā)授權(quán)產(chǎn)品。

根據(jù)Plastics Today的投票結(jié)果，絕大多數(shù)美國(guó)人 (81%) 希望在產(chǎn)品上看到生產(chǎn)商/零售商提供的“回收指導(dǎo)”標(biāo)簽。消費(fèi)者可能想回收，但他們需要更好、更簡(jiǎn)單的回收指導(dǎo)。

除了塑料和回收，還要將兒童的熱情與環(huán)保行動(dòng)相結(jié)合，例如，H&M與世界野生動(dòng)物基金會(huì)合作，制作瀕危物種插畫印花設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，世界野生動(dòng)物基金會(huì)希望該系列能提高年輕消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)，這也是通過品牌事業(yè)合作促進(jìn)轉(zhuǎn)變的典型案例。

與時(shí)尚界的過量生產(chǎn)形成強(qiáng)烈反差，且重視環(huán)境影響，可以與環(huán)保機(jī)構(gòu)合作來補(bǔ)償對(duì)環(huán)境的損害，以有效方法來提升品牌形象，成為正向改變的一份子。

No.3 買精買少

千禧一代買的少而精，根據(jù)美國(guó)TD Bank在2018年7月的報(bào)告，42%的千禧一代都是月光族。因此，零售商需要想辦法向這些消費(fèi)者展示自己的價(jià)值，鼓勵(lì)他們?yōu)樽优?gòu)買使用壽命更長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)單品。

探索可調(diào)整型服裝如何帶來長(zhǎng)期的消費(fèi)者忠誠(chéng)度，推出使用創(chuàng)新材質(zhì)和智能結(jié)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 — 例如加長(zhǎng)衣袖、按扣細(xì)節(jié)、可調(diào)整長(zhǎng)度等。西班牙品牌Little Creative Factory推崇可持續(xù)慢時(shí)尚，制作的是可以隨兒童成長(zhǎng)而調(diào)整的單品，它的款式可穿時(shí)間更長(zhǎng)，還自帶傳承感，雖然它前期投入價(jià)格略高，但消費(fèi)者在未來花費(fèi)的錢會(huì)減少。

Little Borne設(shè)計(jì)的無季節(jié)系列使用100%有機(jī)材質(zhì)制作，可以把袖子卷起來或放下，讓服裝更實(shí)穿。兒童發(fā)育期間，服裝只能穿幾個(gè)月，因此這類可調(diào)整元素是很好的賣點(diǎn)。

環(huán)保能增加銷售投資回報(bào)率和社會(huì)投資回報(bào)率，因此可持續(xù)戰(zhàn)略中不僅要使用有機(jī)棉，還要尋找更新、更智能的面料和生產(chǎn)方式。

多倫多品牌Nudnik的共同創(chuàng)立者Lindsay Lorusso來自廢棄物產(chǎn)業(yè)，她用自己的知識(shí)為兒童創(chuàng)造了時(shí)尚系列。該品牌與海外工廠合作，使用邊角料制作產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)工廠和設(shè)計(jì)師的雙贏。

消費(fèi)者和品牌越來越強(qiáng)調(diào)買精不買多，在該領(lǐng)域，使用壽命更長(zhǎng)的單品成為一次性設(shè)計(jì)的解藥。

No.4 推崇包容性

童裝的包容性在過去幾年有所增強(qiáng)，中性品牌和可調(diào)整系列大量涌現(xiàn)。這些傳達(dá)出了明確的信息 — 消費(fèi)者越來越喜愛更有多樣性的產(chǎn)品。

2021年，不僅要在設(shè)計(jì)中推崇包容性，還要實(shí)行真正有包容性的市場(chǎng)營(yíng)銷，測(cè)試對(duì)您的消費(fèi)者而言，包容性意味著什么，執(zhí)行既真誠(chéng)又忠于品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略。有些人不太喜歡“中性”這個(gè)詞，可以適當(dāng)用“包容性”等詞語來替代，鼓勵(lì)兒童做自己，不要在意性別、種族或身體不便等問題。參考新發(fā)布的《Tangereene Magazine》雜志了解該趨勢(shì)。

自2015年Selfridges的Agender概念空間開設(shè)以來，英國(guó)公司就引領(lǐng)著該趨勢(shì)。M&S和River Island也為中性服裝帶來了變化，拒絕老套、展現(xiàn)自我，讓中性服裝更有包容性。

River Island的#labelsare for clothes宣傳片通過尊重和歌頌差異性來推崇包容性，使用與每個(gè)人都能產(chǎn)生共鳴的詞匯。時(shí)尚界涌現(xiàn)#labelsare for clothes和#disability not inability等標(biāo)簽，未來幾年，更有包容性的心態(tài)將不斷興起。

Hollister注重起霸凌問題，與反霸凌app Sit With Us合作；馬來西亞的Nickelodeon制作了反霸凌宣傳片，名為Together for Good。

將積極行動(dòng)與授權(quán)相結(jié)合，能對(duì)兒童產(chǎn)生重要影響，想辦法讓品牌向所有消費(fèi)者傳遞更多信息，不僅因?yàn)檫@是個(gè)趨勢(shì)，更因?yàn)樗悄愕牧?chǎng)，消費(fèi)者會(huì)尊重有理想的計(jì)劃。

No.5 平衡線上與線下

根據(jù)商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)CBRE的報(bào)告，門店零售額在2017年增加了3.4% — 這是自2012年以來增長(zhǎng)最快的一次，充分說明了美國(guó)消費(fèi)者將繼續(xù)在門店購(gòu)物。美國(guó)人口普查局最新數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度的電商銷售占銷售總額的9.6%，2017年第四季度美國(guó)90%的零售是在實(shí)體店完成的。線上和線下的銷售都有所增長(zhǎng)，因此線上和線下的展示對(duì)品牌而言同樣重要。

將網(wǎng)店變?yōu)閷?shí)體店，進(jìn)一步將品牌DNA根植消費(fèi)者心中，Amazon憑借全新實(shí)體店技術(shù)處于領(lǐng)先地位；從數(shù)字領(lǐng)域發(fā)家的童裝店現(xiàn)在也開始試水實(shí)體店，以此彌補(bǔ)電商方面的不足。

Smallable是該領(lǐng)域的佼佼者，它最初是優(yōu)質(zhì)童裝的熱門網(wǎng)店，如今在巴黎已有兩間實(shí)體店，在東京伊勢(shì)丹百貨內(nèi)還開設(shè)了快閃店。這是吸引新消費(fèi)者的絕佳方式，他們過去可能沒有注意到網(wǎng)店的存在。

紐約的Little Giants Giant Shorties從網(wǎng)店發(fā)家，主打兒童街裝和運(yùn)動(dòng)裝，如今已在布魯克林開設(shè)了實(shí)體店，這是老板Ivan Rivera長(zhǎng)久以來的愿望，因?yàn)樵S多街裝品牌都有自己的實(shí)體店。

當(dāng)然，將網(wǎng)店與社交媒體相融合對(duì)加強(qiáng)社交媒體交流和拉動(dòng)交叉銷售而言也非常重要，定制化和個(gè)性化的社交媒體平臺(tái)對(duì)品牌有利，讓消費(fèi)者成為設(shè)計(jì)師。參考Patchy Tiger的案例，它的定制親子夾克有著強(qiáng)烈的視覺吸引力；而Tea Collection的合作款緊跟#情侶裝/閨蜜裝/母女裝趨勢(shì)，這點(diǎn)我們?cè)?/span>WGSN Feed上曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)。

2021年，線上和線下雙管齊下愈發(fā)重要，快閃店成為制造品牌熱度的絕佳方式，也是在投資實(shí)體店錢之前試水市場(chǎng)的好方法，現(xiàn)在是準(zhǔn)備冒險(xiǎn)的大好時(shí)機(jī)。

以上就是2021童裝流行趨勢(shì)，是不是跟小C一樣還沒有看過癮呢？別著急，2021 CWE童博會(huì)于5月27-29日在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉辦，展品涵蓋童裝品牌、童裝成衣、童裝面輔料、童裝配飾、童鞋、童帽、嬰童家紡、生產(chǎn)工藝、童裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈等。同期活動(dòng)加入上海少兒時(shí)尚周，超大面積T臺(tái)秀場(chǎng)動(dòng)態(tài)展示，帶你了解最新童裝流行趨勢(shì)。還在等什么？掃描下方二維碼，免費(fèi)領(lǐng)取價(jià)值50元展會(huì)門票哦！